营收方面，第二季度瑞幸咖啡自营门店收入62.77亿元，较2023年同期的44.95亿元增长39.6%。自营门店在门店层面利润为13.51亿元，利润率21.5%。联营门店收入为18.50亿元，较2023年同期的14.86亿元增长24.5%。在国内市场竞争激烈的大环境下，瑞幸咖啡整体收入保持增长，利润回归健康水平。

实际上，瑞幸在今年一季度还是亏损的。财报显示，瑞幸在2024年第一季度经营亏损为6510万元，对应经营利润率为-1%，2023年同期经营利润为6.78亿元，经营利润率为15.3%；净亏损为8317万元，对应利润率为-1.3%，而去年同期净利润为5.65亿元，净利润率为12.7%。值得一提的是，瑞幸咖啡今年第一季度的亏损，是瑞幸在2022、2023连续两年实现盈利之后的重回亏损。

总的来看，瑞幸咖啡一季度亏损是源于处在淡季，叠加补贴，二季度盈利更多则是因为处在旺季，补贴减少，叠加新品带来盈利。产品方面，瑞幸咖啡二季度推出30款新品，包括椰皇拿铁、柠C美式、轻咖超大杯系列等。其中，单品轻咖柠檬茶首周销量突破508万杯；4月份，在瑞幸生椰拿铁推出三周年之际，单品销量突破7亿杯。二季度月均交易客户数达到6969万，较2023年同期的4307万同比增长61.8%，季节下轻咖新品也在一定程度上帮助瑞幸咖啡实现了从咖啡用户向其他非咖啡因用户破圈。

不过，整体来看，相比于去年，瑞幸第二季度的盈利增速还是下滑的。在美国会计准则（GAAP）下，第二季度，瑞幸咖啡营业利润为10.51亿元人民币，同比下降10.4%；营业利润率为12.5%，和上年同期的18.9%相比出现下滑。与此同时，瑞幸咖啡第二季度的GAAP净利润为8.71亿元，与去年同期的9.98亿元比下滑了12.8%。

实际上，无论是过去还是现在，无论是对瑞幸还是库迪来说，此前的价格战中的9.9元，是很难挣到钱的价格。而如今，瑞幸开始表现出主动收缩9.9元价格战的态度了，而且不愿再打价格战的态度已经颇为明显。

此前的财报会议上，瑞幸首席财务官安静曾指出，瑞幸利润显著下降，主要是由于公司持续进行的9.9元高品质咖啡促销活动，让产品的平均定价降低了。

所以，一方面，为扭亏业绩，瑞幸一季度已将9.9元的咖啡优惠券缩减至5款产品，其余产品价格回归之12-20元价格带。与此同时，今年3月开始，瑞幸还是坚持减少补贴和9.9元产品使用范围，开始节约成本、缩减人工成本开支，同时加大对门店员工的绩效考核，并冻结招聘和晋升，所以才能在二季度交出这样一份成绩表。

　　第二季度，瑞幸咖啡依然保持了稳健拓店的战略，从追求数量覆盖到更注重开店质量。统计显示，瑞幸第二季度单季净新开门店1371家，其中包括5家新加坡门店。到2024年第二季度末，瑞幸咖啡的门店总数已经达到19961家，其中包括了13056家自营门店和6905家联营门店。

　　虽然二季度拓店速度有所放缓，但瑞幸的月均交易客户数第二季度达到6969万，同比增长61.8%。从用户数据表现上看，瑞幸的开店质量可观，而且在激烈的市场竞争中赢得并留住客户。